Strefa Analityczna

Performance Marketing Specialist

Słowo „performance" w nazwie tej roli nie jest przypadkowe – oznacza wynik. I właśnie za wynik kampanii odpowiadasz. Sprzedaż, wypełnione formularze, instalacje apki. A jak ten cel dowieziesz? Tu zaczyna się magia…

Podobne role
  • PPC Specialist
  • Paid Media Specialist
  • SEM Specialist

Vibeometer

Narzędzie badające dopasowanie osobowości i stylu pracy do zawodów

  • Analityka

    0

  • Strategia

    0

  • Kreacja

    0

Performance Marketing Specialist

Opis stanowiska

  • 1

    Liczy się konkretny efekt: sprzedaż, wypełniony formularz, instalacja aplikacji, zapis do newslettera. Nie zasięg, nie estetyka reklamy i nie liczba wyświetleń. Twoja praca to decydować, jak wydać budżet reklamowy, żeby każda złotówka zarabiała.

  • 2

    Na co dzień pracujesz w panelach reklamowych Google i Meta, gdzie konfigurujesz kampanie, ustawiasz grupy docelowe, zarządzasz stawkami i budżetami. Testujesz różne warianty reklam – inne teksty, inne grafiki, inne grupy odbiorców – i na podstawie wyników decydujesz, co skalować, a co wyłączyć.

  • 3

    Regularnie analizujesz wyniki kampanii i raportujesz je klientowi lub przełożonemu. Dobry Performance Specialist nie tylko pokazuje liczby, ale potrafi wyjaśnić, co za nimi stoi i co zrobić, żeby były lepsze. Ta rola wymaga połączenia precyzji analitycznej z myśleniem o tym, co realnie przekonuje ludzi do działania.

Performance Marketing Specialist

Co będziesz robić

  • Planujesz strategię kampanii

    Performance Marketing Specialist
    Przed startem analizujesz rynek, grupę docelową i cele klienta — dobierasz kanały, dzielisz budżet i ustalasz, co i jak będzie mierzone.
    Performance Marketing Specialist

  • Konfigurujesz kampanie płatne

    Performance Marketing Specialist
    Zakładasz kampanie w Google Ads i Meta Ads Manager – ustawiasz grupy docelowe, budżety, stawki i formaty dopasowane do celu.
    Performance Marketing Specialist

  • Optymalizujesz na bieżąco

    Performance Marketing Specialist
    Sprawdzasz, które reklamy dowożą wyniki, a które przepalają budżet – i wprowadzasz korekty, zanim problem urośnie.
    Performance Marketing Specialist

  • Testujesz warianty

    Performance Marketing Specialist
    Uruchamiasz testy A/B różnych tekstów, grafik i grup odbiorców — żeby wiedzieć, co naprawdę działa, a nie zgadywać.
    Performance Marketing Specialist

  • Raportujesz i interpretujesz wyniki

    Performance Marketing Specialist
    Przygotowujesz regularne raporty – pokazujesz nie tylko liczby, ale też co z nich wynika i co zrobić dalej.
    Performance Marketing Specialist

Performance Marketing Specialist

Kompetencje

  • Analiza danych i wyciąganie wniosków

    Performance Marketing Specialist
    Patrzysz na wyniki kampanii i widzisz nie tylko to, co jest, ale dlaczego tak jest – i co zmienić, żeby było lepiej.
    Performance Marketing Specialist

  • Obsługa platform reklamowych

    Performance Marketing Specialist
    Biegle poruszasz się w panelach Google Ads i Meta Ads Manager – wiesz, gdzie co ustawić i jak zinterpretować dane, które zwracają.
    Performance Marketing Specialist

  • Zarządzanie budżetem kampanii

    Performance Marketing Specialist
    Rozpisujesz budżet między kanały i kampanie, śledzisz jego realizację i reagujesz, zanim przekroczysz limity lub niedostarczysz efektów.
    Performance Marketing Specialist

  • Testowanie i eksperymentowanie

    Performance Marketing Specialist
    Stawiasz hipotezy, uruchamiasz testy i wyciągasz wnioski oparte na danych, nie na przeczuciu.
    Performance Marketing Specialist

  • Rozumienie lejka sprzedażowego

    Performance Marketing Specialist
    Wiesz, jak reklama wpisuje się w całą drogę klienta – od pierwszego kontaktu z marką po zakup – i dobierasz kampanie do etapu, na którym jest odbiorca.
    Performance Marketing Specialist

  • Komunikacja wyników

    Performance Marketing Specialist
    Tłumaczysz liczby prostym językiem – klientowi, który nie zna się na kampaniach, i zarządowi, który patrzy na zwrot z inwestycji.
    Performance Marketing Specialist

  • Praca z narzędziami AI

    Performance Marketing Specialist
    Kiedy testujesz dziesiątki wariantów reklam, AI pomaga szybciej przygotować alternatywne teksty i nagłówki – skupiasz się na ocenie, które mają sens dla danej grupy docelowej.
    Performance Marketing Specialist

Performance Marketing Specialist

Narzędzia

  • Google Ads

    Performance Marketing Specialist
    Tworzysz i zarządzasz kampaniami w wyszukiwarce, sieci display, YouTube i Google Zakupach – codzienne narzędzie pracy w tej roli.
    Performance Marketing Specialist

  • Meta Ads Manager

    Performance Marketing Specialist
    Planujesz i optymalizujesz płatne kampanie na Facebooku i Instagramie, ustawiasz grupy niestandardowych odbiorców i śledzisz konwersje.
    Performance Marketing Specialist

  • Google Analytics 4 (GA4)

    Performance Marketing Specialist
    Weryfikujesz, czy ruch z kampanii faktycznie przekłada się na pożądane działania użytkowników na stronie – zakupy, formularze, rejestracje.
    Performance Marketing Specialist

  • Google Tag Manager

    Performance Marketing Specialist
    Konfigurujesz śledzenie konwersji i zdarzeń bez ingerencji w kod strony – niezbędne do mierzenia efektów kampanii.
    Performance Marketing Specialist

  • Google Merchant Center

    Performance Marketing Specialist
    Zarządzasz feedem produktowym dla kampanii Google Zakupy – przesyłasz dane produktowe i optymalizujesz, żeby produkty wyświetlały się przy właściwych zapytaniach.
    Performance Marketing Specialist

  • Looker Studio

    Performance Marketing Specialist
    Budujesz automatyczne dashboardy i raporty łączące dane z wielu źródeł reklamowych w jednym miejscu, czytelnym dla klienta.
    Performance Marketing Specialist

Performance Marketing Specialist

Przykładowa Ścieżka kariery

  • Punkt startowy – Szkoła średnia

    Już na etapie szkoły możesz skorzystać z darmowych kont testowych Google Ads i Meta, żeby zobaczyć, jak działa system od środka. Kursy Google Skillshop i Meta Blueprint są bezpłatne i dostępne dla każdego.

    Performance Marketing Specialist

  • Stażysta / Junior PPC

    Pierwsze doświadczenie najczęściej w agencji performance lub domu mediowym. Uczysz się konfigurować kampanie, czytać raporty i rozumieć, co oznaczają poszczególne wskaźniki. Twoja praca jest nadzorowana, ale już teraz pracujesz na realnych budżetach klientów.

    Performance Marketing Specialist

  • Junior Performance Marketing Specialist

    Samodzielnie prowadzisz mniejsze kampanie dla jednego lub dwóch klientów. Konfiguracja, optymalizacja, raportowanie – robisz to sam, ale masz wsparcie seniora przy trudniejszych decyzjach.

    Performance Marketing Specialist

  • Performance Marketing Specialist

    Pełna odpowiedzialność za kampanie – od strategii po raport końcowy. Zarządzasz budżetami i jakością wyników. Zaczynasz specjalizować się w konkretnym kanale lub typie kampanii.

    Performance Marketing Specialist

  • Senior i kolejne kroki

    Osoby w tym profilu rozwijają się często jako Senior Performance Specialist lub Performance Lead -- zarządzając większymi budżetami, złożonymi kampaniami wielokanałowymi i mentorując juniorów. Część specjalistów przechodzi do roli Growth Marketera -- łącząc performance z szerszą strategią pozyskiwania użytkowników. Inni specjalizują się wąsko: kampanie e-commerce, aplikacje mobilne albo konkretna platforma jak TikTok Ads -- i budują markę eksperta w tym obszarze.

    Performance Marketing Specialist

Performance Marketing Specialist

Blaski i cienie

  • Liczby mówią, ale nie zawsze tłumaczą dlaczego

    Performance Marketing Specialist
    ROAS (zwrot z każdej złotówki wydanej na reklamę) może spaść z dnia na dzień bez oczywistej przyczyny -- algorytm, zmiana w aukcji, sezonowość. Diagnoza bywa czasochłonna, a klient lub przełożony często oczekuje szybkiej odpowiedzi.
    Performance Marketing Specialist

  • Platformy zmieniają reguły bez uprzedzenia

    Performance Marketing Specialist
    Nowe formaty, zmiany w targetowaniu, ograniczenia danych po aktualizacjach prywatności -- to, co działało trzy miesiące temu, może dziś wymagać całkowitej zmiany podejścia. Śledzenie zmian to część tej pracy, nie opcja.
    Performance Marketing Specialist

  • Presja na wyniki jest stała i mierzalna

    Performance Marketing Specialist
    W performance marketingu wszystko jest w liczbach -- to motywujące, gdy wyniki rosną, i bardzo konkretne, gdy nie. Odporność psychiczna na okresy słabszych wyników jest tu równie ważna jak umiejętności analityczne.
    Performance Marketing Specialist

Performance Marketing Specialist

Gdzie będziesz pracować

  • Agencje performance i digital

    Performance Marketing Specialist
    To naturalne środowisko tej roli. Agencje wyspecjalizowane w kampaniach efektywnościowych pracują z wieloma klientami jednocześnie – uczysz się szybko, masz dostęp do dużych budżetów i różnorodnych kategorii produktowych.
    Performance Marketing Specialist

  • Domy mediowe

    Performance Marketing Specialist
    Domy mediowe zarządzają kampaniami performance w ramach szerszego planowania mediowego. Performance Specialist współpracuje blisko z Media Plannerem i analitykiem.
    Performance Marketing Specialist

  • Działy marketingu in-house – e-commerce i retail

    Performance Marketing Specialist
    W sklepach internetowych i sieciach handlowych Performance Specialist pracuje bezpośrednio przy wyniku sprzedażowym firmy. Presja na efekty jest duża, ale też natychmiastowa informacja zwrotna: reklama działa albo nie.
    Performance Marketing Specialist

  • Startupy i scale-upy

    Performance Marketing Specialist
    W szybko rosnących firmach Performance Specialist często łączy kilka ról – planuje, kupuje media, analizuje i raportuje samodzielnie. Środowisko dla osób z inicjatywą.
    Performance Marketing Specialist

  • Działy marketingu firm usługowych i fintech

    Performance Marketing Specialist
    Firmy z sektora finansowego i usługowego intensywnie inwestują w kampanie performance, szczególnie w pozyskiwanie leadów.
    Performance Marketing Specialist

Performance Marketing Specialist

Gdzie się uczyć

  • Kierunki studiów

    Performance Marketing Specialist

    • Marketing i Komunikacja Rynkowa

      Dobra baza strategiczna i analityczna. Dostępny na SGH, UW, UEP, UEK i wielu innych uczelniach.

    • Zarządzanie (specjalność: Marketing Cyfrowy / E-commerce)

      Praktyczny kierunek z silnym komponentem danych i kampanii online.

    • Ekonomia / Ekonometria

      Dla tych, którzy chcą głęboko wejść w modelowanie danych i zaawansowaną optymalizację kampanii.

    • Informatyka i Zarządzanie

      Przydatne, jeśli planujesz specjalizować się w automatyzacji i zaawansowanej analityce reklamowej.

    • Matematyka stosowana / Statystyka

      Solidna podstawa dla tych, którzy chcą iść w kierunku data-driven performance.

  • Kursy online

    Performance Marketing Specialist

    • Google Skillshop – Certyfikat Google Ads

      Oficjalne szkolenia i certyfikaty Google Ads w języku polskim: kampanie w wyszukiwarce, sieci reklamowej, YouTube i Google Zakupach. Bezpłatne. skillshop.withgoogle.com/googleads

    • Meta Blueprint

      Kursy Meta do reklamy na Facebooku i Instagramie – od konfiguracji kampanii po zaawansowaną optymalizację. Bezpłatny dostęp do materiałów kursowych. facebook.com/business/learn

Performance Marketing Specialist

Certyfikaty DIMAQ

DIMAQ to certyfikat kompetencji cyfrowych wydawany przez IAB Polska, uznawany w całej branży. Dla Performance Marketing Specialisty szczególnie wartościowy jest poziom Professional, który obejmuje zaawansowaną wiedzę o kampaniach efektywnościowych, analityce i strategii. Wiele agencji performance traktuje DIMAQ jako potwierdzenie gotowości kandydata do samodzielnej pracy. Obszary sylabusa DIMAQ pomocne w tej roli:

  • Search Engine Marketing (SEM)

    Performance Marketing Specialist
    Mechanika Google Ads, bidding (ustalanie stawek w aukcji reklamowej), typy kampanii, Quality Score, optymalizacja i interpretacja wyników.
    Performance Marketing Specialist

  • Display advertising i programmatic

    Performance Marketing Specialist
    Zakup powierzchni reklamowej, mechanika RTB (aukcja w czasie rzeczywistym), modele atrybucji, ewaluacja kampanii.
    Performance Marketing Specialist

  • Strategia i planowanie

    Performance Marketing Specialist
    Definiowanie celów, dobór KPI, budżetowanie kampanii, raportowanie wyników i ich krytyczna interpretacja.
    Performance Marketing Specialist

  • Analityka internetowa (GA4)

    Performance Marketing Specialist
    Konfiguracja celów i konwersji, modele atrybucji, tagowanie UTM, interpretacja danych z kampanii w kontekście strony.
    Performance Marketing Specialist

  • E-commerce

    Performance Marketing Specialist
    Specyfika kampanii produktowych (Google Zakupy), formaty reklamowe dedykowane e-commerce, optymalizacja lejka sprzedażowego.
    Performance Marketing Specialist

FAQ

Wszystko, o co chcesz zapytać. Kliknij i poznaj odpowiedzi.

  • Czym jest serwis digital.adscool.pl i jak może mi pomóc w nauce reklamy?
    To Twoje cyfrowe centrum dowodzenia w świecie e-marketingu! Serwis powstał po to, aby pokazać Ci, jak teoria z podręczników przekłada się na działania w branży. Znajdziesz tu interaktywne materiały, testy oraz opisy prawdziwych zadań, z którymi na co dzień mierzą się specjaliści. Bez względu na to, czy dopiero zaczynasz naukę w technikum reklamy, czy już myślisz o pierwszej pracy, platforma pomoże Ci rozwinąć praktyczne umiejętności, które cenią pracodawcy.

  • Nie wiem, jaka rola w marketingu cyfrowym jest dla mnie najlepsza. Jak mogę to sprawdzić na platformie?
    Spokojnie, branża reklamowa jest ogromna i każdy znajdzie tu coś dla siebie! Specjalnie w tym celu przygotowałyśmy Quiz Predyspozycji Zawodowych. Odpowiadając na kilkanaście pytań o Twoje zainteresowania i styl pracy, dowiesz się, czy masz duszę analityka (idealną do SEO/SEM lub Performance Marketingu), talent strategiczny, czy może bliżej Ci do kreacji i tworzenia treści jako Content Writer lub Social Media Manager.

  • Czy korzystanie z serwisu i rozwiązywanie quizów jest płatne?
    Absolutnie nie! Wszystkie materiały, quizy oraz bazy wiedzy dostępne na platformie są całkowicie bezpłatne. Serwis działa w ramach misji edukacyjnej naszego Branżowego Centrum Umiejętności, więc możesz bez ograniczeń uczyć się i sprawdzać swoje siły w cyfrowym marketingu.

  • Czy wiedza z tej strony przyda mi się do zdania egzaminów zawodowych?
    Jak najbardziej! Treści na platformie są ściśle powiązane z wymaganiami dla zawodu technika reklamy. Zamiast jednak suchej teorii, podajemy wiedzę w formie nowoczesnych studiów przypadku (case studies) i praktycznych ćwiczeń. Dzięki temu nie tylko łatwiej zdasz egzamin zawodowy, ale też zrozumiesz, jak te narzędzia działają w prawdziwych agencjach reklamowych.

  • W jaki sposób materiały na digital.adscool.pl łączą się z oficjalną podstawą programową?
    Wszystkie zasoby edukacyjne na platformie zostały opracowane przez ekspertów BCU Adscool w oparciu o aktualną podstawę programową kształcenia w zawodzie technik reklamy. Skupiamy się na efektach kształcenia związanych z projektowaniem kampanii, realizacją działań e-marketingowych oraz analizą ich skuteczności. Otrzymują Państwo gotowe narzędzia, które idealnie uzupełniają tradycyjny tok lekcyjny o najnowsze trendy rynkowe (np. automatyzację marketingu czy systemy reklamowe Meta/Google).

  • Czy mogę pobierać materiały z serwisu i wykorzystywać je bezpośrednio na lekcjach?
    Tak, platforma została stworzona z myślą o ułatwieniu Państwa codziennej pracy. Po zalogowaniu się do panelu nauczyciela zyskują Państwo dostęp do gotowych prezentacji, arkuszy ćwiczeń, propozycji zadań projektowych oraz materiałów wideo. Wszystkie te zasoby można bezpłatnie pobierać, drukować i udostępniać swoim uczniom podczas zajęć stacjonarnych oraz online.

  • Jak mogę zintegrować interaktywne elementy serwisu (np. quizy) z moim planem lekcji?
    Interaktywne narzędzia, takie jak testy predyspozycji czy miniquizy wiedzy, doskonale sprawdzają się jako element aktywizujący. Można wykorzystać je na początku lekcji (jako tzw. „lodołamacz” wprowadzający do nowego tematu) lub na podsumowanie zajęć, by sprawdzić stopień przyswojenia wiedzy. Uczniowie mogą rozwiązywać je na smartfonach lub komputerach w pracowni, co znacznie podnosi zaangażowanie w lekcję.

  • Czy BCU Adscool oferuje wsparcie lub szkolenia z zakresu korzystania z tych zasobów cyfrowych?
    Oczywiście, nie zostawiają Państwa samych z nową technologią. W ramach działalności BCU organizujemy regularne webinaria oraz warsztaty stacjonarne i online dedykowane nauczycielom zawodu. Pokazujemy na nich, jak efektywnie uczyć nowoczesnego e-marketingu z wykorzystaniem naszej platformy oraz jak wdrażać innowacje pedagogiczne w szkołach.

  • Jestem doradcą zawodowym. Co dokładnie oferuje dla mnie platforma digital.adscool.pl?
    Przygotowaliśmy dla Państwa dedykowaną strefę, w której znajdują się gotowe scenariusze lekcji i warsztatów dotyczących planowania kariery w sektorze komunikacji cyfrowej. Znajdą tu Państwo kompletne pakiety dydaktyczne: od konspektów zajęć, przez materiały dla uczniów, aż po karty pracy skupiające się na badaniu kompetencji kluczowych w nowoczesnym biznesie.

  • Jakie role zawodowe z branży digital marketingu mogę przybliżyć młodzieży dzięki Państwa materiałom?
    Wspólnie odczarowujemy ogólne pojęcie „marketingu”. Nasze materiały szczegółowo opisują dynamicznie rozwijające się, konkretne zawody, takie jak: Content Creator, Specjalista ds. SEO/SEM, Data Analyst (analityk danych marketingowych), Social Media Manager czy Growth Hacker. Każda profesja jest opisana pod kątem wymaganych umiejętności, codziennych obowiązków oraz perspektyw finansowych na rynku pracy.

  • Czy w scenariuszach zajęć uwzględniają Państwo rozwój kompetencji miękkich, czy tylko wiedzę techniczną?
    Branża reklamowa stoi kompetencjami miękkimi! Współczesny marketer musi być elastyczny, potrafić pracować w zespole, myśleć krytycznie i radzić sobie z presją czasu. Nasze scenariusze kładą ogromny nacisk na rozwój tych cech poprzez ćwiczenia warsztatowe, symulacje rozmów z klientem oraz techniki kreatywnego rozwiązywania problemów (np. burze mózgów, design thinking).

  • Jak mogę wykorzystać Quiz Predyspozycji Zawodowych z serwisu podczas indywidualnych konsultacji z uczniem?
    Quiz jest fantastycznym punktem wyjścia do indywidualnej rozmowy doradczej. Może Pani/Pan poprosić ucznia o wykonanie testu przed spotkaniem lub wspólnie przeanalizować jego wyniki podczas sesji. Wynik quizu nie tylko wskazuje potencjalne ścieżki kariery w marketingu, ale zawiera też zestaw wskazówek, jakie obszary warto dalej rozwijać. To gotowe narzędzie ułatwiające młodemu człowiekowi świadome zaplanowanie kolejnych kroków edukacyjnych i zawodowych.